Пришло время проектировать чат для Dusk Rift, и в поисках вдохновения обратился к популярным мобильным ММО и мессенджерам/чат сервисам. Хочу поделиться небольшим разбором полетов, потому что резюме такое: в отношении чата почти все мобильные ММО застряли в славном 2004 году. Революция в мобильных мессенджерах? Не, не слышали.

Начал на Хабре серию интервью с отечественными разработчиками гео-социальных игр:
http://habrahabr.ru/post/205798/

Я верю в LTV и ROI-focused маркетинг. Все эти CCU, ARPPU и ARPDAU - пустышки, годные разве что для меряния в песочнице у кого больше. Все большие онлайн игры покупают трафик, а значит стабильный и перспективный бизнес, в который хочется инвестировать, должен иметь ROI-положительный маркетинг. Постепенно нормальная аналитика и метрики появляются в игровых компаниях, но опыт показывает, что метрики так и остаются внутри маркетинга и не выстраиваются в логичную финансовую модель компании.

Список всех современных гео-социальных игр: линк на таблицу

Разные интересные ссылки для тех, кто после моей лекции на КРИ заинтересовался темой гео-социальных игр. Как будет доступно видео с КРИ, то поделюсь линком.

http://whereconf.com/where2011/public/schedule/proceedings
http://venturebeat.com/tag/location-based-services/
http://www.mediabistro.com/alltwitter/files/2011/12/geosocial-who.png
http://mapicons.nicolasmollet.com/
http://www.mapsmaniac.com/2011/06/five-stunning-styled-maps.html
http://mapstraction.com/
http://schedule.sxsw.com/2012/events/event_IAP100397
http://www.gamezebo.com/location-based-games
http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2011/nov/10/booyah-my-town-social-games
http://www.ted.com/talks/sherry_turkle_alone_together.html
http://www.insidesocialgames.com/2013/02/01/guest-post-resurrecting-location-based-games/
http://casualconnect.org/lectures/mobile/increasing-engagement-and-revenue-with-location-features-christian-petersen/
http://casualconnect.org/lectures/monetization/location-in-games-%E2%80%93-an-advanced-feature-or-a-new-trend-iryna-lyashchuk/
http://geosocialgames.com/

http://deconstructoroffun.blogspot.ru/2012/11/how-rage-of-bahamut-monetizes.html

Очередной детальнейший обзор игровых механик и модели монетизации игры, уже полгода висящей в top grossing, от главного монетизатора Rovio. Читаем и конспектируем.

Игра по качеству продукта, по production value - натуральный отстой, называя вещи своими именами. Конверсия в лояльных игроков видимо меньше 1%. Но ARPPU при этом выше $200, месячная выручка выше 2 миллионов. Такие дела.

А без лишнего пафоса - проекция чата на игровую карту. Видно как игроки расползаются по зонам, самые отважные забираются в хай-левел локации и отчаянно телеграфируют всем оттуда, как днем и ночью живут инстансы (это ярко пульсирующие области в воде) и города. Видно как отчаянные люди пересекают вплавь океаны, и как идут рейды - яркие трассирующие следы, где в чат спамят часто и много. Ну и видно как падает сервер (2:28) :)

Из презентации про Parallel Kingdom - фичекат в действии:

В таком виде они зарелизились в 2009, не начав или отрезав незавершенный функционал. Парням хватило смелости!

The Drunkard's Walk - лучшая книга что я читал по теории вероятностей и основам статистики. В лучших традициях научно-популярной литературы очень понятно и наглядно раскрываются все основные законы и правила. Я наконец-то понял Байесовские условные вероятности :) А вы помните что это? Проверим!

Итак, вы попали на телешоу. Свет софитов, камеры, стройная блондинка - помощница ведущего, который вам предлагает на выбор три чемодана. Два из них пусты, а в третьем ключи от Мазерати, и ведущий заранее знает в каком. Вы делаете случайный выбор одного из трех чемоданов, но пока не знаете что внутри. И тут ведущий, чтобы накалить страсти, открывает пустой чемодан из двух оставшихся (он же точно знает где ключи). В игре остается всего два чемодана - выбранный вами и еще один, закрытый. Вопрос: стоит ли воспользоваться своим правом и сменить выбранный закрытый чемодан на тот оставшийся, также закрытый?

На прошедшей GDC Online внезапно очень круто были представлены три из четырех ведущих компаний в гео-социальных играх. Особенно порадовал Justin Beck, основатель PerBlue - раскрыл все цифры и по компании, и по ключевому тайтлу Parallel Kingdom, о котором я писал в обзоре. Например:

Одна из тех презентаций, которые надо пересматривать каждые пару месяцев. И внедрять все эти методики, внедрять, внедрять!

Хорошая подборка всех основных тезисов по монетизации онлайн игр, и не только социальных. Очень важно, что затронуты все вопросы, начиная с идеи игры, бизнес-модели и геймдизайна. Правильно описаны метрики и даны правильные советы как делать по ним аналитику. Наконец-то ни слова про freemium is evil, зато подробно раскрыты все промежуточные модели, по которым к нормальному фримиуму идут американский и европейский рынки. Книга на Амазоне

Пришло время назвать победителей в конкурсе геймдизайнеров! Шестнадцать участников прислали более 25 работ. Однако, многим интересным идеям не хватало хорошего описания с картинками и пояснениями, а ведь главная задача геймдизайнера - детализировать и доносить до команды все ключевые фишки игры. Итак, кто же победил?

В прошлой статье я описал, как мы в Иннове используем data mining для предсказания ухода новичков, только начинающих свой путь в ММОРПГ Aion, на основе логов их действий за пару часов или дней, проведенных в игре. Но у нас также есть и ветераны, посвятившие игре месяцы и годы, и они тоже иногда уходят. Мы уже научились с высокой точностью предсказывать угасание их интереса теми же методами data mining.

Один из самых частых вопросов в связи с конкурсом молодых геймдизайнеров - а у кого будут права на присланные работы? Простыми словами ситуация такова:

Ужинали вчера с корейским VC, слушали про мобильную индустрию в Корее и Японии. Из интересного - топ жанров по привлекательности для инвестирования выглядит так:

1. Card games with a twist
2. Management
3. Action
4. Sports

У меня скопилась большая библиотека книг по геймдизайну, продюсированию, разработке и локализации игр. Поскольку мои интересы сейчас лежат в стратегии бизнеса, аналитике и монетизации, а также мобильной индустрии, то увы, но большую часть я так и не прочитаю по второму разу, а может так и не открою вообще. Поэтому объявляю конкурс, призами в котором будет эта гора знаний. Отличное подспорье для новичков в игровой индустрии и возможность проявить свою креативность!

Презентацию моего выступления на КРИ 2012 по практической монетизации онлайн игр можно скачать отсюда.

Промочив ноги в Атлантическом океане, завершаю исследовательскую поездку в Бразилию. Есть ли здесь рынок онлайн и мобильных игр? Да, есть, он уже больше российского по числу игроков и видимо в этом году станет больше по выручке. Самое неожиданное - что на другом конце света есть страна и аудитория, очень похожие на нашу!

Предыстория - новогодние праздники я провел в США и активно смотрел как простые люди на улице, в старбаксе, в метро или мексиканской 24/7 лавке пользуются смартфонами. Был сильно поражен - из нашего медвежьего угла просторы зарубежного интернета не завоевать. Там люди ИНЫЕ. Их надо изучать отдельно.

Я спросил у гугола "consumer trends 2012" и за часик собрал занятную подборку из предсказаний, чем в этом году будет жить рынок в разных уголках света. А потом переложил на пространство онлайн-игр. Получились такие тренды:

Небольшой справочник по основным метрикам для анализа в онлайн играх. Чтобы не объяснять каждый раз, а просто давать сюда ссылку :)

Сегодня прочитал замечательную статью в NY Times про поведенческую экономику, привычки покупателей и маркетинг в ритейле. И как методы data mining помогают в повышении лояльности и выручки. Текст длинный из-за лирических отступлений в теорию привычек и поведения, поэтому краткое содержание непосредственно про дата майнинг:

Статья написана мной в 2006, и на все 100% актуальна через 6 лет. Начинаю с ее возрождения цикл материалов по плейтестам.

Я помню свой первый плейтест "Проклятых Земель" в далеком 2000 году. Таинственные луга и кишащие кабанчиками леса Гипата лежали пред моим тщедушным героем и мускулистым напарником Забиякой. Но Забияка умер от критического плевка первой же встречной жабы. Алексей Свиридов (светлая ему память), который был моим наблюдающим на этом тесте, прыснул со смеху и дальше пристально наблюдал, как я полтора часа мучался, пытаясь в одиночку пройти первый уровень. Там, где Забияка должен был покрошить всех на месте, мне приходилось проползать на брюхе, отлавливать одиноких патрульных и вообще всячески пытаться не сдохнуть.

Вы уже слышали о разворачивающейся войне за рынок в $12.7 миллиардов, в которой Facebook проиграл первый раунд? Добро пожаловать в эру гео-социальных сервисов и игр. Этот голубой океан подогревается с одной стороны рекламным рынком - таргетинг рекламы в реальном времени здесь-и-сейчас дает даже больше возможностей, чем информация из профиля в фейсбуке. А с другой стороны активно интересуются гео-социальным рынком большие ритейлеры и маленькие бизнесы, которых не устраивает эффективность существующих маркетинговых каналов.

Казалось бы, а при чем тут игры? Но Foursquare, лидер среди чекин-сервисов, быстро вырос в том числе и на игровой механике достижения и удержания статуса "мэра". Гео-социальные игры могут стать точкой самого бурного роста и так переживающей вторую молодость индустрии мобильных развлечений. Для одного из моих личных проектов я делал обзор, которым и хочу с вами поделиться.

Во всех онлайн сервисах и играх самая большая доля аудитории уходит прямо на старте – в первые же минуты и часы знакомства с продуктом. Этой теме уже посвящены сотни книг и статей с самыми различными гипотезами успеха и причин лояльности аудитории – уникальность, простота, юзабилити, бесплатность, обучение или инструкция, эмоциональность, и еще множество факторов считаются крайне важными.

Мы в Иннове захотели узнать, почему уходят игроки и можно ли предсказать их уход. Предмет исследования – ММОРПГ игра Аион, однако наши результаты оказались применимы к широкому кругу игр и онлайн сервисов.